Каждый владелец сайта преследует цель: грамотно распорядиться рекламным бюджетом, при этом работать только с той целевой аудиторией, которую интересует предлагаемый товар или услуга. Эффективным инструментом для решения подобной задачи является таргетинговая реклама. Она подразумевает показ рекламных объявлений определенному сегменту пользователей.
Социальные сети – наиболее эффективное средство для отображения таргетинга. В них пользователи указывают необходимые личные данные: пол, место жительства, возраст, интересы.
Таргетированная реклама в Instagram, «Вконтакте», Facebook, «Одноклассниках», Twitter способствует оповещению о предлагаемом товаре только тех пользователей, которых он интересует. По статистике 80 % юзеров хотя бы раз в сутки посещают свои аккаунты в социальных сетях. На основании определенных критериев (место жительства, пол, возраст, семейное положение, хобби, профессия) таргетированная реклама в социальных сетях позволяет выбрать целевых клиентов. Реклама в соц. сетях позволяет рассказать о вашем сайте, предложении, акции, конференции и т.д. Комплекс данных мероприятий позволит привлечь заинтересованных пользователей на ваш сайт, чтобы купить товар или воспользоваться предлагаемой услугой.
Продвигая определенные товары или услуги, перед владельцем бизнеса стоит задача: грамотно распределить имеющиеся финансы. Бюджет должен быть использован для привлечения новой аудитории, увеличения объемов продаж, получения дополнительных рынков сбыта и при этом не выходить за установленные рамки. Достичь этого поможет таргетинговая реклама — показ креатива заданной аудитории.
Эффективность таргетинга обусловлена тем, что при правильной настройке он появляется в нужный момент времени. Пользователь уже настроен на покупку, и ему тут же поступает «горячее предложение» — вероятность успешного завершения сделки достаточно высока. Это поможет:
Еще одно преимущество такого продвижения в социальных сетях — повышение узнаваемости бренда, что также принесет свои плоды.
Первый шаг — определение стратегии действий, чтобы в дальнейшем двигаться по четко намеченному плану. Работа над проектом включает в себя несколько основных этапов — пошаговое выполнение всех пунктов поможет получить максимальный эффект.
Ментальные интеллект-карты, которые также известны как майнд меп, являются основой успешной РК. Они позволяют структурировать имеющуюся информацию, чтобы таргетинг в инстаграм, фейсбук, ВКонтакте, «бил» точно в цель. Пример майнд-схемы для фотографа:
Составление майнд-карты наглядно демонстрирует все группы потенциальных клиентов и те преимущества, которыми их можно заинтересовать. Плюсы такой схемы очевидны:
Каналы продвижения, как и текст рекламного объявления, подбираются согласно возрасту и увлечениям целевой аудитории. Например, для семейных фотосессий клиентов можно искать через фейсбук, в то время как творческие съемки более интересны пользователям Instagram.
В решении этой задачи стоит довериться искусственному интеллекту. С помощью сервисов веб-аналитики удается получить подробную информацию о потенциальных клиентах:
Соответственно, это поможет определить дальнейшую стратегию действий. Например, для косметолога целевой аудиторией являются подростки, но продвижение услуг в соцсетях может быть бессмысленным, если сделать упор на пользователей 12-17 лет. Решение принимают родители, значит, актуальна таргетированная реклама фейсбук, linkedin, ютуб, рассчитанная на возраст 35+, а это совершенно иной подход, как и текст будущих коммерческих объявлений.
Креатив — это рекламное сообщение, которое и будет продемонстрировано пользователям социальных сетей. При его создании важно учесть интересы потенциальных покупателей, перечисленные в майнд-картах, а также проанализировать данные веб-аналитики. Чтобы получить отклик подписчиков, важно составить объявление, обладающее следующими характеристиками:
Это задача может показаться довольно простой, но на практике создать хороший креатив очень сложно. Специалисты тщательно анализируют имеющиеся данные, учитывают особенности различных социальных сетей, проводят многочисленные тесты — совокупность этих действий дает возможность в итоге достичь нужного эффекта.
Пиксель — «секретный агент», который методично собирает информацию о пользователях, фиксируя все выполненные действия. Соответственно, его возможности стоит использовать для продвижения бренда:
Грамотная таргетинговая реклама — это отличный способ привлечения клиентов при условии правильного использования доступных инструментов. Настройку пикселя Facebook стоит доверить специалисту. Это позволит получить результат в заданные сроки, полностью окупив первоначальные вложения за счет стабильного роста продаж, а соответственно, и прибыли.
Желание писать от души, делясь своей искренней любовь к реализуемому продукту, похвально, но бессмысленно. Рынок перенасыщен предложениями — если пользователь не заинтересовался с первых секунд, то он пролистнет страницу, оставив текст без внимания. Поэтому при написании рекламного объявления важно придерживаться следующих правил:
Не нужно навязывать товар — в маркетинге ценится нестандартный подход. Важно заинтересовать, привлечь внимание, грамотно подать преимущества. При этом ряд вопросов должен остаться без ответа, чтобы потенциальный клиент посетил сайт для более подробного ознакомления с продукцией.
Эталонный вариант — определение интересов ЦА, создание рекламного креатива, моментальное получение десятков откликов и успешное закрытие сделок. Вот только аудитория капризна — формат, выполненный по всем правилам, может «не зайти», зато нестандартный подход моментально вызовет интерес.
Именно поэтому тестирование объявлений является обязательным этапом, который не стоит упускать. Это поможет понять, какие предложения наиболее интересны. Анализируя реакцию подписчиков в соцсетях на те или иные действия, можно составлять новые предложения, расширять текущую нишу, создавать то, что интересно аудитории.
Таргетированная реклама в инстаграм способна быстро обеспечить постоянный приток клиентов при условии вливания крупных сумм. Но это нерациональное использование бюджета, ведь по факту на рекламу уходит основная часть прибыли. Именно поэтому проводится анализ конверсий для изучения того, сколько стоит:
Если один из показателей «просядет», то оперативная реакция позволит не допустить перерасхода средств, выделенных на продвижение.
Стабильность — прекрасный вариант на этапе становления бизнеса, но при отсутствии роста и развития этот период не так уж хорош. Справиться с «застоем» поможет грамотное масштабирование — конверсия увеличится, а ее стоимость останется неизменной.
Прежде чем переходить к решению этой задачи, важно убедиться, что запуск и оптимизация кампании ранее прошли успешно, а следовательно, можно переходить на новый этап. Сделать это можно несколькими способами:
Опасность масштабирования в том, что ошибки недопустимы. Неправильная стратегия действий — это откат назад и потеря результатов, полученных ранее. Важно оценить целесообразность изменений в текущий момент и не экспериментировать самостоятельно, а довериться тем, кто хорошо знаком с тонкостями работы с ВК, ютубом, инстаграмом и фейсбуком.
Оплата за показы или переходы по сравнительно невысокой цене
Таргетированная реклама будет направлена только на ту целевую аудиторию, которая вас интересует
Предоставляем подробные аргументированные отчеты об эффективности проведенной кампании
Ваша целевая аудитория — частый пользователь социальных сетей
На изучение особенностей продвижения товаров и услуг в социальных сетях может потребоваться много времени. Гораздо выгоднее обратиться в специализированное агентство, потому что в результате — это:
А главное, заказчик может самостоятельно убедиться в том, насколько целесообразна таргетинговая реклама, изучив представленные отчеты и оценив соотношение вложений, направленных на продвижение, и полученной прибыли.
Оставьте свои контакты, и наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
или Звоните нам прямо сейчас (050)070-30-40
Оставьте свои контакты, и мы свяжемся с Вами в ближайшее время
Что вы желаете найти?
Ваша заявка принята.
Мы скоро с вами свяжемся!
