hello
Главная / Блог / Как раскрутить Инстаграм

Как раскрутить Инстаграм

photo

По данным последних показателей, число пользователей Instagram уже достигло 1 миллиарда. Ежедневно в приложение заходит приблизительно 500 миллионов активных пользователей. Такая популярность и обороты, которые набирает социальная сеть, заставляют многих задуматься о ведении бизнеса в Инстаграме. Большая конкуренция и огромное количество пользователей вызывают постоянные обновления и новинки в Инстаграме, за которыми необходимо постоянно следить.

В этой статье мы расскажем вам, как вовлечь аудиторию, как писать тексты и как создать продающий фото- и видеоконтент.

Какие бывают типы контента

Традиционно все SMM-специалисты выделяют информационный, продающий и вовлекающий контент. Информационный тип контента дает пользователю полезность. С его помощью человек получает новые знания, узнает о чьем-то опыте.

О чем может быть контент информационного характера:

  • новости в нише;
  • новости бренда или компании, жизнь компании;
  • информация о продукте, его обзор;
  • советы, лайфхаки, рекомендации;
  • мифы вокруг услуг и их развеивание;
  • интересные факты о бренде, товаре или компании;
  • главные отличия от конкурентов;
  • мнения экспертов в нише;
  • часто задаваемые вопросы и ответы на них; 
  • моменты из производства.

Такой тип контента призван ознакомить человека с жизнью и деятельностью компании или бренда.

Схема типов контента

Продающий тип контента рассказывает о всех преимуществах определенного товара или услуги. Сталкиваясь с таким контентом, пользователь должен захотеть его приобрести.

О чем может быть контент продающего характера:

  • акции, скидки, бонусы и распродажи;
  • фотографии клиентов, которые уже воспользовались продуктом или услугой;
  • отзывы или видеоотзывы;
  • отзыв или фотография известного человека, который взаимодействует с вашей компанией;
  • идеи для подарков, которые связаны с вашим продуктом;
  • рассказ о деталях вашего продукта, описание его преимуществ;
  • польза от ваших услуг или товаров;
  • истории довольных клиентов о том, как товар или услуга решили какую-то проблему.

Вовлекающий контент призван обращать на себя внимание. Сталкиваясь с таким типом контента, пользователь хочет и дальше взаимодействовать с аккаунтом. Какие это могут посты:

  • конкурсы, лайк-таймы, розыгрыши для подписчиков аккаунта;
  • различные забавные фото или видео;
  • викторины, марафоны и квесты;
  • высказывания известных людей и мемы;
  • интерактивы.

Что касается интерактивов, то это один из последних трендов в Инстаграме в 2019 году. Интерактивы помогают вовлекать людей и повышать уровень взаимодействия с вашим аккаунтом. Особенно эффективно это для коммерческих аккаунтов и личных брендов. Такой тип вовлечения дарит позитивные эмоции. Он необычен своей новизной и креативом, а это значит, что ваш бренд теперь точно запомнят из десятков конкурентов.

Как составить контент-план?

При составлении контент-плана на неделю или месяц вам необходимо опираться на уже созданную стратегию продвижения. За основу стратегии продвижения берутся ваши цели и задачи, и уже от них составляется процентное соотношение постов в вашем аккаунте Инстаграм. Какие у вас задачи и чего вы хотите достичь от работы на этой платформе? Ответ на этот вопрос подскажет, какой контент в большей мере нужен для вашей аудитории: информационный, вовлекающий или продающий.

Для эффективного продвижения используйте также информацию со страниц конкурентов. Конкуренты могут быть прямыми, косвенными и локальными. Локальные конкуренты предлагают похожий продукт, но в других регионах. Косвенные конкуренты вашей компании, в свою очередь, предлагают похожие товары или услуги. Прямые же конкуренты предлагают потребителям почти идентичные продукты. Советуем проанализировать 3 типа ваших конкурентов. Так вы сможете узнать об их преимуществах и недостатках. Тщательный анализ поможет вам отстроиться и продвигать свой аккаунт качественно лучше. Также у конкурентов вы сможете почерпнуть идеи для фото, видео и постов. 

Советуем не копировать чужие тексты, поскольку неуникальный контент будет плохо ранжироваться в Инстаграме.

Рекомендуем вам ежедневно переходить по тематическим хештегам и вдохновляться контентом других пользователей. Это позволит вам лучше понимать, как создавать собственные видео, сториз и как писать тексты.

Что касается частотности публикаций, то советуем вам публиковать не более двух постов в неделю. Из-за того, что Инстаграм постоянно меняет алгоритмы ранжирования, в 2019 году не суть важно время публикации. Советуем вам обращать гораздо больше внимания на качество и полезность контента для обычных пользователей. Чем больше ваш контент будет вовлекать, тем больше с ним захотят взаимодействовать. 

Схема почему люди делают публикции

В случае, если вы захотели организовать прямой эфир, советуем его проводить вечером в воскресенье приблизительно в 21.00. 

Советуем вам создать контент-план на целый месяц вперед. Это сэкономит вам время и вы будете поддерживать регулярный постинг на протяжении всего этого периода. К тому же контент-план дает возможность спланировать визуал ленты, а это важно, поскольку Инстаграм все-таки ориентирован на эстетическую составляющую.

Из чего должен состоять идеальный контент-план:

  • номер поста;
  • дата;
  • время;
  • день недели;
  • тип поста (информационный, вовлекающий, продающий);
  • дополнительная информация, заметки;
  • фото или видео;
  • ТЗ для подрядчиков;
  • текст поста;
  • хештеги.

О чем писать?

Для качественного продвижения в Инстаграме мы советуем сделать упор на информационном контенте. Лучше всего для этого подойдут:

  • Обзоры предстоящих мероприятий, ивентов, услуг или товаров.
  • Опрос подписчиков по поводу чего-то. Людям всегда хочется выразить свое мнение, поделиться своими мыслями по поводу определенной ситуации или события. Вам остается лишь побудить их к этому. Если же вы выступали спикером на мероприятии и опрашивали людей офлайн, то можете поделиться результатами опроса и своим мнением уже в готовом посте. 
  • Последние новости и тренды — одна из самых распространенных рубрик. Люди любят находиться в эпицентре событий, особенно если эти новости касаются любимого бренда или компании. Делитесь своим экспертным мнением, оценками, прогнозами на будущее в определенной нише. Это один из трендов в 2019 году.
  • Лайфхаки являются одним из самых сохраняемых типов контента в Инстаграме из-за полезности, которую они несут. 

Как вовлекать пользовательским контентом

Пользовательский контент — это контент, присылаемый покупателями, подписчиками, которым понравился определенный товар. Особенно актуально это для таких коммерческих профилей, как магазины мужской и женской одежды, бренды ювелирных изделий и украшений ручной работы, магазины парфюмерии и т. д. 

Интересным фактом является то, что на страничке всемирно известной кофейни «Старбакс» активно публикуется пользовательский контент клиентов со всего мира. 

Что такое пользовательский контент?

Как видите, такой тип контента дарит другим вашим подписчикам кредит доверия к вашему бренду. Таким образом, это вовлекает вашу аудиторию к взаимодействию и покупке в вашем аккаунте.

Какие есть способы получения пользовательского контента?

  • Различные конкурсы. Предложите своей аудитории поучаствовать в конкурсе в обмен на подарки. Такая механика хорошо вовлекает и стимулирует аудиторию к действию. Таким образом вы получите гораздо больше контента.
  • Марафон — один из самых популярных способов на сегодняшний день для получения контента.Он объединяет людей и способствует вовлечению вокруг вашего аккаунта.
  • Советуем также объединятся с людьми, у которых есть похожие аудитории для проведения совместных розыгрышей. Это позволит вам привлечь подписчиков и завоевать доверие новых людей.

Какие тексты писать?

Каждый человек мыслит по-особенному, у каждого из нас особая формулировка мыслей и выражение идей. Соответственно, в текстах каждого человека будет свой неповторимый tone of voice. В 2019 году в Инстаграме особенно ценится реалистичность, собственные мысли и правда. Люди уже устали от шаблонности и штампов. Запросом общества является индивидуальность. Чтобы обрести популярность и узнаваемость в Инстаграме сегодня, вам необходимо выделяться творческим подходом и неординарными идеями ведения профиля. На этой площадке приветствуются яркие эмоции от событий, рассказы о собственном опыте, ваши личные инсайты и выводы.

По последним анализам вовлеченности в аудитории, в 2019 году все-таки лидируют сторителлинг-посты и посты среднего размера. Это объясняется тем, что пользователи любят, когда приоткрывается занавес чужой жизни и человек открыто говорит обо всем, что с ним происходит в данный момент. Маленькие посты до 5 предложений вовлекают аудиторию гораздо меньше. Они актуальны лишь для коммерческих аккаунтов, которые нацелены на продажу своих товаров. В таких небольших постах в основном даются лишь основные характеристики и краткое описание товара.

Помните о том, что текст необходимо структурировать. Так он выглядит более читабельно и не напрягает восприятие человека. Для четкой структуры используйте заголовки, подзаголовки, абзацы, пункты. Один абзац, как правило, в Инстаграме не должен быть больше, чем 3 предложения. 

В конце каждого поста добавляйте CTA или call to action. Это призыв к действию, который может побуждать людей:

  • перейти по ссылке в описании профиля;
  • написать свое мнение или оставить контакты;
  • оставить лайк или комментарий;
  • сделать репост;
  • сохранить пост.

Советуем к каждому посту в комментариях добавлять несколько уникальных и тематических хештегов. Тематические хештеги дают возможность найти вас в поиске, а уникальные улучшают навигацию в аккаунте. 3-5 хештегов к каждому посту — это достаточное количество. В 2019 году больше не нужно употреблять хештеги, которые не подходят к вашему посту. За это вы рискуете получить теневой бан. Что касается геолокаций, то советуем вам добавлять места, наиболее посещаемые вашей целевой аудиторией.

Какой фотоконтент необходимо размещать?

Инстаграм — это визуальная соцсеть. В первую очередь контент социальной сети ориентирован на визуальное восприятие пользователей. Если вы хотите продвигать в Инстаграме свой бизнес или себя как эксперта в 2019 году, то вы должны постить профессиональные фото.

С каждым днем в Инстаграме растет конкуренция, а это значит, что обычные пользователи стали избалованными качественными фото. Согласитесь, возникает вопрос: как же выделиться и запомниться?

Прежде всего, вы должны быть сами по себе яркой личностью со своими нестандартными идеями и картиной мира. Вы должны быть самобытными и не похожими на других. Чтобы сделать хорошие фото, советуем изучить основы позинга и ретуширования фотографий. Базовых и ключевых знаний будет достаточно для того, чтобы сделать хороший контент в Инстаграме.

Если вы ведете бизнес-аккаунт в Инстаграме, то позаботьтесь о качественных фото товара или услуг. Для этого лучше сделать фотосессию, чтобы товар/услуга выглядели максимально привлекательно. 

Помимо качества фотографий, Инстаграм требует массу характеристик для фото. Во-первых, попросите фотографа создавать квадратные снимки или 1:1. Размер фото должен составлять 1080x1080 пикселей. В случае, если вы хотите разместить текст на фото, то текст не должен составлять более 20 %.

Существует огромное количество приложений, которые могут повысить качество фото. Советуем вам скачать базовые из них:

  • Lightroom;
  • Snapseed;
  • VSCO;
  • Adobe Sketch;
  • Pics Art;
  • Photoshop Fix;
  • Canva; 
  • Afterlight.

Какой видеоконтент стоит публиковать?

Ни для кого не секрет, что видеоконтент — это тренд 2019 года. По прогнозам экспертов, к 2021 году более 81 % трафика будет занимать видео. Это объясняется доступностью видео и легкостью его восприятия. 

С каждым годом все больше растет скорость нашей жизни. Мы с вами наблюдаем, как увеличиваются обороты. Люди хотят получать все здесь и сейчас. И это факт, который нельзя игнорировать.

Уже нет секрета в том, что видео помогают странице ранжироваться лучше, поэтому советуем вам уже делать упор не столько на фотоконтент, сколько на видео.

Сейчас растет рынок мобильного видео. Реальным кейсом является популярность TikTok. TikTok — социальная сеть, позволяющая создавать короткие музыкальные видео, прямые эфиры и обмениваться сообщениями. Как результат, мы можем наблюдать, что и другие компании сейчас занялись созданием аналоговых сервисов с короткими видео. Создание качественного продукта невозможно без постоянной генерации и внедрения креативных идей. Чтобы привлечь и вовлечь аудиторию, нужно отходить от шаблонов и стремиться к созданию нетипичного, оригинального контента.

Что касается коммерческих аккаунтов, то для них очень важно давать не только имиджевые, но и полезные ролики. Советуем вам создавать полезные видео о том, как пользоваться вещью бренда, рассказывать интересные факты о своем продукте. Такие видео будут максимально продающими из-за того, что в них не будет прямой продажи. Совсем скоро бренды будут вести коммуникации благодаря видеоконтенту, и мы с вами будем наблюдать еще большее внедрение дополненной реальности.

Что касается прогнозов, то мы можем дать некоторые свои рекомендации:

  • Каждый год мы видим, как меняются тренды и мода на различные эпохи. В 2020 году мы сможем наблюдать, как компании известных брендов вернутся к эстетике двухтысячных.
  • В 2020 году будет наблюдаться трансформация форматов видео. На всех площадках будет популяризация вертикальных видео, а старый контент будет адаптироваться под новые форматы.
  • На рынок уверенно ворвался тренд на естественность и нативность. Людей в Инстаграме больше не интересуют идеально смонтированные видео и отретушированные фото. Люди хотят видеть в видео отражение реальной жизни и повседневности, и эту фишку уже взяли на заметку крупные мировые бренды.
  • В следующем году вырастет сегмент дополненной реальности. Сейчас маски в Инстаграме находятся на пике популярности. Предполагаем, что в 2020 году будет увеличиваться количество сервисов, которые будут нести людям пользу через VR.
  • IGTV уже оформился в отдельную площадку, которая с каждым днем набирает популярность. Эта платформа позволяет загружать видео и прямые эфиры. Соответственно, аккаунты, которые используют эту площадку, будут ранжироваться гораздо лучше. IGTV позволяет проводить вебинары, различные консультации. Загружайте ролики длиной до 10 минут и больше и при этом набирайте охват в ленте.
  • Внедряйте в свой Инстаграм анимации. Это нестандартные и креативные видео, которые выделяются среди сотен других. Так вы сможете привлечь внимание к своему профилю.

Занимаясь продвижением в Инстаграме личного бренда или коммерческого аккаунта, вам уже не обойтись без проведения прямого эфира. Прямой эфир используют для взаимодействия и общения со своей аудиторией. Он позволяет повысить интерес пользователей к вашему аккаунту и перевести ваших подписчиков в статус потенциальных клиентов. К тому же, проводя прямые эфиры, вы получаете кредит доверия от собственных пользователей. 

Продвижение в Интаграм

Давайте подытожим уже сказанное

  • Первое, что вам необходимо сделать, — это определить для своего аккаунта основные задачи и способ монетизации. От наличия задач и целей будет создаваться стратегия и сам контент в дальнейшем.
  • Для эффективного продвижения вам необходимо создавать контент-план. Он будет помогать вам поддерживать регулярность и системность в публикациях.
  • Делайте ставку на реализм, экспертность и креатив. Люди уже насытились идеальным контентом, и больше он не актуален. Сейчас в тренде освещение моментов из реальной жизни, естественность и натуральность как в контенте, так и в тексте.
  • Используйте по максимуму все платформы в Инстаграме. Это позволит вашему аккаунту лучше ранжироваться и повышать вовлеченность пользователей.

В этой статье вы узнали о том, как же продвигаться в Инстаграме в 2019 году. Мы дали вам рекомендации относительно того, какой контент публиковать и на что следует обратить особое внимание. Надеемся, что эта статья была полезной для вас.

Всегда с вами на связи
Позвоните нам (050) 070-30-40 (067)200-26-75 (056)767-10-05
Напишите письмо [email protected]
X