Я думаю, любой предприниматель в наше время понимает, насколько важен сайт для создания прибыльного бизнеса. Это один из самых популярных инструментов для увеличения потока клиентов, позиционирования компании в интернет-пространстве или увеличения лояльности у уже существующих клиентов. Сегодня мы поговорим об определенном типе сайта, который сейчас на пике популярности - Landing page, он же лендинг. Стоит ли выбирать лендинг и какую пользу он несет для бизнеса, рассмотрим подробнее в нашей статье.
Что такое Landing page?
Эти два слова быстро вошли в современное интернет пространство и завоевали огромный сегмент пользователей. Давайте для начала подробнее разберемся, что из себя представляет Landing page: Landing page - это простой одностраничный сайт, целью которого является захват контактных данных потенциального клиента. Такая страница не имеет большого функционала, сложной навигации или большого количества текста. Она предназначена для того, чтобы ознакомить пользователей с товаром или услугой и подтолкнуть к совершению целевого действия (например, оставить заявку, заказать звонок, подписаться на рассылку и т.п.). Тем не менее, этот ресурс способен продавать на 15-30% эффективнее, чем тот же интернет-магазин. С чем это связано? Лендинг пришел к нам из Соединенных штатов, где еще 10 лет назад он был создан интернет-маркетологами. Благодаря жесткой конкуренции на рынке, сайты совершенствовались с огромной скоростью, однако клиентам было все сложнее понять, чем отличаются между собой сайты, и какую пользу они получат, если выберут ту или иную компанию. При создании лендинга структура была минимизирована, лишний контент был убран и вся информация размещалась всего на одной странице. Это позволило акцентировать внимание пользователя на самых важных аспектах, которые компания хочет донести. В итоге, небольшой массив информации позволяет сфокусироваться на предложении компании, продающий контент подталкивает к совершению действия, а яркий привлекательный дизайн увеличивает лояльность потенциальных покупателей. Вы все еще сомневаетесь, что лендинг - это не действенно?
Плюсы и минусы одностраничных сайтов
Когда вы уже знакомы с принципом работы одностраничников, можем рассмотреть их достоинства и недостатки. Для вашего удобства мы создали таблицу сравнения плюсов и минусов использования лендингов.
Прекрасно подходит в качестве “посадочной” страницы для рекламы
Маленький функционал.
Информация доносится тезисно и основными смыслами, хорошо воспринимается к прочтению.
Не может быть единственным каналом коммуникации с аудиторией.
Не отвлекает пользователя от совершения целевого действия.
Высокая конкуренция с многостраничными сайтами в популярных нишах
Быстрый процесс разработки и невысокая цена.
Целевая страница продает только один товар или услугу и не подходит для продвижения большого ассортимента.
Простая структура и навигация.
Быстрая скорость загрузки ресурса.
На мой взгляд, самым “жирным” плюсом лендинга является то, что он идеальным образом подходит в качестве посадочной страницы для контекстной рекламы. Благодаря этому свойству вы можете очень быстро наладить продажи, увеличить конверсию и за короткий период получить первую прибыль. Быстрому старту также способствует относительно невысокая стоимость и небольшие сроки разработки (если сравнивать с обычными сайтами или интернет-магазинами). Это делает лендинги такими популярными у предпринимателей, а особенно у начинающих. Кстати, если вы только планируете начать свой бизнес в интернете, прочитайте нашу статью “6 простых шагов, как начать свой бизнес в интернете”. В ней мы собрали интересную информацию, о том, как правильно действовать в самом начале пути и как заложить твердый фундамент для дальнейшей деятельности.
Для какого типа бизнеса подходит лендинг?
Несомненно, лендинг - очень удобная штука, однако он подходит не для любого типа бизнеса, вернее, его можно использовать не совсем продуктивно. Приведу пример нескольких популярных сфер, в которых нужно “правильно” использовать данный тип сайта.
Оптовая торговля
Если вы занимаетесь оптовой торговлей, вы можете использовать лендинг пейдж как дополнение к уже существующему интернет-магазину или сайту-визитке. Эти сайты будут решать разные задачи. К примеру, Landing page будет собирать потенциальных клиентов благодаря призывам к действию и фокусировке целевой аудитории, а интернет-магазин, в свою очередь, предоставит доступ к товарному каталогу и монетизирует полученных клиентов.
Сфера услуг
Если вы занимаетесь предоставлением услуг, то одностраничный сайт однозначно для вас! Особенно актуальным он будет, если услуг не больше 3-х. Разместите в лендинге подробную информацию об услуге, схему работы с вами, преимущества, отзывы довольных клиентов и несколько форм захвата. Контент обязательно должен быть продающим, подаваться в удобной форме и завлекать пользователей. Если вы предоставляете больше 3-х услуг, то лендинг не будет хорошим решением. Это будет перегружать страницу избытком информации, а если вы помните, главный плюс лендинга - это простота и качество подачи информации. В данном случае рекомендуем вам создать сайт-визитку или несколько лендингов (отдельно под каждую услугу). Второй вариант позволит детальнее структурировать свою целевую аудиторию и получить отличные показатели конверсии.
Розничная торговля
Мы уже писали выше, что основная задача одностраничника сконвертировать пользователя в лид. И данный тип сайта можно использовать практически для любого типа бизнеса, однако есть одно исключение - розничные магазины. Вернее, розничные магазины с большим количеством товаров. Лендинг прекрасно отразит преимущества одного товара или нескольких со схожими свойствами, однако не стоит использовать одностраничники для большего количества товара. Сделать из него интернет-магазин не получится, а малое количество товара не будет так сильно мотивировать к покупкам, когда изначально человек ищет ассортимент.
Выводы
Лендинг - это отличный способ заявить о себе в интернет сообществе. Этот ресурс прекрасно справляется со своей задачей по обеспечению высокой конверсии. Однако стоит понимать, что для полноценного развития бизнеса его стоит использовать совместно с другими инструментами маркетингового продвижения, например, такие как контекстная реклама и SMM продвижение. Для данного ресурса не подходит только SEO продвижение, его лучше использовать для многостраничных сайтов, где больше контента и объемнее структура. При правильном использовании лендинг пейдж станет мощным инструментом для ведения онлайн-бизнеса. Автор: Манько К., специалист по контент-маркетингу Читайте также:
Поделиться
(067)200-26-75 
office@emis.ua 
